歴史あるブランドの魅力を伝えるPR

ギャップジャパンに入社する前は、アパレル業界専門のPRエージェンシーに勤務。その当時からGapには憧れを抱いていました。というのも、「洋服を売る以上のことをしよう」という企業理念であったり、ダイバーシティ＆インクルージョンを推進する活動だったり、その視座やアクションが素敵だなと思っていたんです。気づけば、私もその一員になりたいと思い、入社していましたね。

実際に働いてみて感じたのは、スタッフのポジティブなマインドセット。みなさんそれぞれのポジションに誇りを持ち、リスペクトし合っている。それでいて、仕事とプライベートのメリハリはしっかりついている。

外資系企業というと淡々と個人の業務をこなすイメージがありましたが、ギャップジャパンでは、それぞれが得意なところを持ち寄って結束し、チームで困難を乗り越えていくんです。

PRの難しさであり、おもしろさは、言い方ひとつで伝わり方が全く変わってくること。たとえばTシャツを販売するときに「これはTシャツです」と伝えるのか、「これはほかのブランドとこのような違いがあって、こういうシーンで着るといい」と伝えるのかで、受け取り手の反応は全く変わってきます。もちろん結果が出るのは、後者。そのように成果を生み出す言葉を生み出すために、毎回頭を捻っています。

また、取り巻くステークホルダーが多いこともPRの特徴のひとつ。媒体とのタイアップ企画では、自ら予算や企画内容を交渉し、自分たちにとっても、相手にとっても、Win-Winになるようにより良い施策を考えます。

コミュニケーションを取る相手は、社外だけに限りません。社内の各部署も同様。

Gapは、誰しもが知っているブランドですし、長い歴史もあります。PRとして、その顔を守っていくことは、決して簡単なことではなく、責任も重大です。ただ、このようなブランドのPRを担いたいと思っても、実際にその業務を担当できる人は一握り。幸い、私にはそのチャンスが巡ってきました。プレッシャーに負けそうになることもありますが、重圧を感じると言うことは、それだけ自分がブランドを愛し、リスペクトしているということ。「自分が感じているブランドへの強い想いをより多くの人にも届けよう」と考えることで、プレッシャーすらも推進力に変わっていきます。

私は、目標とするキャリアがあってそこを目指していく、というタイプではありません。それは、少し上のレベルの仕事にチャレンジし続けることで、自然とキャリアがついてくると考えているから。